古北水镇取消夜游门票优惠

　　商报讯（记者钱瑜实习记者薛晨）古北水镇旅游有限公司（以下简称“古北水镇”）3月1日在官网上发布公告，将取消原有的80元/人夜游门票优惠价，自2017年3月25日开始，古北水镇景区全天门票价格统一为150元/人。对于提高夜游门票价格的原因，古北水镇给出的解释为，目前古北水镇夜游项目丰富度增加，夜间接待量增加迅速，对景区夜间的安全运营带来了压力，因此需要对景区全天的游客量进行合理调节。

　　据悉，古北水镇景区业绩在进入2016年后持续快速增长，根据其母公司中青旅发布的2016年三季报显示，古北水镇景区去年前三季度累计接待游客192.41万人次，同比增长76.52%，实现营业收入5.64亿元，同比增长64.43%。与此同时，古北水镇推出的夜游项目也吸引了较多游客。在此背景下，针对古北水镇调整夜间门票价格的决定，联合大学旅游产业经济研究所所长张金山分析称，从企业的角度看，应该是有将盈利最大化的冲动。

　　张金山指出，古北水镇此前全票150元、夜场80元的门票策略，很明显是为了刺激游客夜间进入景区，增加夜间的消费；对于众多通过招商入驻景区的商户，大量投入资金后也面临尽快盈利的压力，因此以较低票价在夜间增加人流量符合景区商户的需求。另外，目前古北水镇已具有了较大的市场知名度，包括夜场在内的游客量也达到一定规模并持续增长，景区内商户的经营情况也向好，此时考虑调整夜间门票，或许是认为已达到条件。但张金山也坦言，夜间门票提高以后，游客可能会出现一定程度的下降，但具体情况还需要对后续的市场反应进行观察，是否会产生负面影响仍有不确定性。

　　据悉，古北水镇于2014年开业后，基于景区的夜间亮化进行打造的夜间游览也逐步开始推进，这种经营方式来源于以陈向宏为首的乌镇团队将乌镇模式带到了，并由此创作出古北水镇的一系列景观体系，根据古北水镇母公司中青旅2016年上半年的财报显示，古北水镇创造的净利润达到1.44亿元。而作为模板的乌镇也同样是中青旅旗下重要的收入来源，2016年上半年，乌镇的游客数量为477.85万人次，景区收入为7.04亿元。而在毛利率方面，乌镇的毛利率远高于中青旅旗下的旅行社、会展等传统旅游业务。曾有业内人士质疑，乌镇位于江浙地区，既是客源地又是目的地；古北水镇的发展也有天时地利人和的因素，如果把古北水镇放在其他地方，未必会成功。

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